行业手机报坐上开往春天的地铁

发布时间：2020-02-11 04:52:42 阅读：次来源：合金管厂家

手机报并非新鲜词，之前，它像个“鸡肋”。但现在情况不同了。这一切源于3G。

“3G至少为手机报带来了两大改变：在技术上解决了网速问题;突破了容量限制。”无线新媒体服务商英泰利智总经理屠晓东告诉本报记者，2G时代的手机报是电信运营商以彩信形式把媒体数据包(图片、文字、声音、动画等)发送到用户手机上，一般的文字容量在2200字以内。在3G时代，用户可以在线浏览手机报网站，突破了容量的限制，媒介表现形式也更加丰富。

但是，机遇与挑战并存。在整个手机报产业链中，运营商把控着手机报的价格、推广和盈利分成，其自营的手机报更是占据市场的“半壁江山”，大部分传统媒体的手机报还在“赔本赚吆喝”。

有专家表示，内容同质化严重制约了新闻类手机报的发展。未来手机报的发展将呈现分众特征，行业手机报也会坐上“开往春天的地铁”。

春光明媚

自2009年电信业重组并相继推出3G网络以来，我国手机报用户快速放大，手机报已成为人们最主要的手机阅读内容。易观国际《2009年第三季度中国手机阅读市场季度监测》数据显示，2009年第三季度我国手机阅读市场活跃用户数达1.49亿，全国手机报总数突破1500种。

英泰利智副总经理杨永利认为，3G技术拓宽了网络带宽，智能手机性能不断提高，带来了信息量与展现能力的突进。电信业重组带来的市场竞争效应则不断促进信息消费价格趋于合理，为手机报带来了巨大的市场空间。而手机报市场的成熟放大又反过来刺激了客户端阅读器、浏览器等3G手机报新技术的开发与普及。

业内人士认为，传统报纸会因“越做越厚”而导致成本激增;手机报无成本概念，并且多采用“微收费”甚至免费方式，这将极大地提高广告受众数量。“相信在未来，手机报将完全取代传统报纸。”

不过，手机报进入3G时代后，新闻类手机报因内容高度同质化而迅速充斥市场，竞争趋于白热化，一些手机报生存维艰，纷纷抱怨电信运营商垄断渠道，而电信运营商则抱怨新闻类手机报内容缺乏新意。

专家分析，根本原因是3G促使信息渠道扁平化，导致各地占山为王的报社在手机报平台上形成扎堆效应，僧多肉少，惨烈竞争成为必然。

“现在最火的是娱乐、体育、财经等专业类手机报，毕竟手机报主流用户群是都市年轻一族。”上述业内人士称。

酷暑严寒

据艾媒市场咨询《2009—2010中国移动互联网阅读市场状况调查》预测，2010年中国移动互联网阅读市场规模将达46亿元，2013年将突破百亿元大关，到2014年将达到161亿元。从增长率来看，2010年、2011年手机报市场增量平均超过50%。这预示着手机报春天的来临。

然而，由于各种原因，行业手机报的春天中仍面临“酷暑严寒”。据中国报协行业报委员会会长吕华麟介绍，行业报作为一种传统型媒体在我国已经有30年的发展历史。

大多数行业报实行“事业单位，企业化管理”体制。一体两制、事企不分，这种管理体制很难适应行业手机报的进一步发展。

运营商和报社有关手机报“业务”与“通道”的主体之争也将对行业手机报的发展产生影响。《第七次全国国民阅读调查》数据显示，当前手机报用户数最多的是运营商的手机报，占比达到34.5%，人数超5000万。据运营商内部人士透露，控制报业手机报规模，提高自营手机报市场份额是运营商新的发展策略。

所以，行业手机报探索一条可持续发展的经营模式刻不容缓。

屠晓东表示，当前的手机报价值链由运营商+技术提供商+报业+用户构成。尽管传统媒体对手机报越来越重视，但真正赚到钱的报社很少，其原因在于很多报社没有真正思考清楚如何把手机报业务做起来。报业应根据自身的内外环境和规模，确定适合自己的手机报价值链形态，并积极参与乃至掌握主导权，“千万不要被利益边缘化”。

他还指出，目前的手机报价值链以运营商为核心，但3G将会带来新变化，会形成以媒体和无线综合信息服务商为核心的价值链。一方面，运营商将被定位为通道及代收费者，媒体和专业的手机报综合平台解决方案提供商合作;另一方面，无线综合信息服务商将负责技术、营销、品牌，组织内容、代收费等，类似互联网的搜狐、新浪等。