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Rovio应对中国盗版策略法律与合作并行

发布时间:2020-02-19 04:44:53 阅读: 来源:合金管厂家

北京时间6月27日消息,《愤怒的小鸟》开发商Rovio的首席营销官彼得·韦斯特巴卡(Peter Vesterbacka)接受国外媒体采访时表示,中国市场有许多盗版的《愤怒的小鸟》周边产品,但这对Rovio来说是一个有利因素。

韦斯特巴卡说:“今年春季访问中国时,我看到了大量盗版的《愤怒的小鸟》周边产品,我认为这种市场状况对Rovio是一个有利因素,因为这意味着中国市场有广阔的发展空间。”

韦斯特巴卡看待中国市场盗版问题的态度,意味着Rovio将以全新的方式进军这个全球发展速度最快的消费者市场。面对盗版问题,许多公司最常用的方式是聘请律师以法律武器捍卫自身权益,但Rovio在起诉某些盗版商的同时,还会建议另一些盗版商与其合作。

香港孖士打(Mayer Brown)律师行的合伙人黄锦山(Kenny Wong)指出,Rovio对待盗版的态度,打破了传统的处理方式。

Rovio中国区总经理陈博一(Paul Chen)表示:“我们对盗版问题感到担忧,将对部分盗版商特别是那些生产有害产品的盗版商进行严厉打击。但我们更倾向于与盗版商合作,共同开拓市场。”

Rovio表示,该公司将选择部分侵犯其专利权的盗版商作为合作伙伴,未来甚至可以在《愤怒的小鸟》游戏中为这些合作伙伴提供免费的广告位。

韦斯特巴卡说:“今年早些时候,我在北京看到了一款盗版的《愤怒的小鸟》气球,我认为这是个非常好的创意。Rovio现在已经开始销售官方授权的正版气球,这有点像是在‘剽窃盗版商的创意’。”

奥睿律师事务所(Orrick)的知识产权律师王祥(Xiang Wang)指出,选择与盗版商合作,共同做大市场,这是一种成功的模式。他说:“在中国市场,许多鞋商、集成电脑芯片厂商、复合地板制造商都通过合作模式成功解决了盗版问题。”

王祥表示,即使起诉盗版商,最终也不一定能够完美解决问题。王祥说:“你或许会赢得诉讼,但法庭的裁决书效果不大,因为执行起来非常困难。”

黄锦山指出,Rovio对待盗版商的态度非常积极,这种处理方式还能够吸引媒体的关注,进一步提高企业的知名度。他说:“当你采取积极的态度面对盗版后,就能吸引媒体的关注。当然,一旦你的知名度达到一定程度,你就不希望整天被媒体缠着了。我认为这只是Rovio的初步战略。”

由于Rovio只能选择与一部分盗版商合作,因此该公司最终也许会改变策略。未来,那些与Rovio合作的盗版商将帮助它一起去打击其他盗版商。

Rovio于2009年推出《愤怒的小鸟》游戏,据该公司透露,截止到目前,《愤怒的小鸟》游戏总下载量已经突破10亿次,其中来自中国市场的下载量就达到1.4亿次,成为仅次于美国的全球第二大市场。

Rovio计划从下个月开始在中国建立一批零售店和主题公园。陈博一表示:“我们计划明年在中国市场建立100家零售店,其中建立在上海的首家中国零售店将于下个月正式开业。Rovio的零售店只出售正版商品,购买正版商品的消费者可以在游戏中打开相应的‘数字奖励’。这种零售策略是我们打击盗版战略的一部分。”

但盗版和关键供应链等都只是Rovio进军中国市场所面临问题的一部分。有媒体报道,长沙去年就曾出现一个盗版的《愤怒的小鸟》主题公园。当被问Rovio是否会给该主题公园发放正式授权许可时,韦斯特巴卡表示:“那也是有可能的。”

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