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优酷放剧场大剧运营的新玩儿法

发布时间:2020-02-20 01:35:25 阅读: 来源:合金管厂家

眼下各大视频网站都在自制内容上下足功夫,网络似乎已进入“自制时代”,但不可否认的是“传统版权内容”依然是视频网站的重要组成内容,也占据着全网最高的流量比。自制内容提升品牌,版权内容带动流量,只有在这“两条腿”同时并进的情况下,视频网站才能走的更加稳健和快速。

自制内容主打独家、特色化,而面对版权内容同质化竞争激烈的局面,如何通过有效的运营手段提升用户粘性、加强自身的差异化竞争力是摆在各大视频网站面前的问题。“如今视频网站力拼运营,谁的运营手段更加丰富,渠道更加广泛,就能获得用户的关注,更能获得广告主的青睐。”有业内人士分析称创新运营模式将成制胜关键。

拥有门户背景的搜狐视频、腾讯视频主要依靠门户网站进行大剧推广和营销,此外腾讯视频还依托拥有庞大用户群的即时通讯QQ、微信等平台为大剧立体式推广。爱奇艺则背靠强大的搜索引擎百度来引流。而作为视频行业的龙头老大,优酷早在2011年就提出了“首轮全覆盖,大剧看优酷”的运营战略,通过大手笔的“大”规划,优酷在传统影视剧的内容储备、市场规模、收入水平、用户数量等各个维度拉开了与竞争对手的距离。同时优酷也是国内“台网联动”做得最早、合作最深入、模式最多的网络平台,2011年与深圳卫视联动播出《裸婚时代》,跨平台合作推广大剧的运营手段初见端倪。优酷土豆合并后,针对两个平台的差异化特性,2013年优酷推出“阳光剧场”,土豆推出“青春剧场”,标志着大剧运营进入剧场化、品牌化时代。

2015年,优酷土豆电视剧中心大剧运营再度升级,以主题化、产品化、互动化、精细化的立体矩阵式创新营销模式,全力打造优酷“放剧场”,不仅集合站内、站外黄金资源黄金位置推广,更细分以男性为主要受众的“放胆冲”系列、以女性为主要受众的“放松活”系列,精准定位受众人群,使广告主的投放更为聚焦与精准并降低风险。同时也意味着版权剧营销运营将会摆脱单点式随机投放,从而形成更加系统化、规模化、稳定化的成熟运作模式。

优酷首创大剧运营新模式 垂直式内容带动流量激增

优酷“放剧场”是优酷大剧运营策略推动下的产物,也是优酷长期以来影视剧“剧场化”探索的经验结晶,更是此前“阳光剧场”的全面升级,对开拓顶级大剧影响范围和影响深度方面进行了更深入的尝试。

不同以往视频网站播放热剧的传统套路,此次优酷“放剧场”以同步热播剧为主打,集合多部同系列精品剧同期推出,形成垂直系列内容。用“打包”剧目模式PK其他网站单剧剧目,利用用户黏性以剧带剧,提高剧集的运作能力。目前,“放剧场”已推出了以《特警力量》为主打的“放胆冲”和以《虎妈猫爸》为主打的“放松活”两个剧场系列。每个剧场系列下各有一部同期卫视热播剧及九部已播毕的同系列精品剧集。

以“放胆冲”为例,除首推《特警力量》外,同期还网罗刘猛“特种兵”系列三部曲、《士兵突击》、《24小时》、《CSI》、《飞虎》系列、《使徒行者》等一大批国内外经典热血硬汉风剧目,让喜爱此类题材剧迷们一次看过瘾。这种“剧场化”、“产品化”的包装不仅让用户在观剧上有更多选择,还大大提升了老剧流量,让其焕发出新的活力。数据显示,在“放剧场”推出后,刘猛“特种兵”系列三部曲流量有大幅提升,其中《我是特种兵》流量激增200%。可见,“放剧场”的推出不仅对同期热播剧有良好的推动作用,在激发老剧活力的推广上更具积极意义。

优酷“放剧场”矩阵式立体推广 细分人群广告投放“精准化”

在资源推广方面,优酷“放剧场”调集全站优质硬广资源,如首页固定主力位、重点频道固定主力位,并以贴片、PIP、暂停、全屏广告等多种广告形式进行大剧推广,打造最顶级的精品剧场。其次,优酷自制节目、户外媒体以及PR宣传等多平台资源都投入到“放剧场”的全面推广中,同时借助“台网联动”的力量将大剧的影响力扩展到极致。优酷出品的《虎妈猫爸》配套节目《教子全家捅》同步输出到天津卫视就是最好的佐证。独有的片头特别策划视频和不定期彩蛋也都颇具看点。此外,优酷陆续联合数十个优质PGC合作伙伴,不间断地推出有趣好玩儿的FUN衍生节目,陪网友“脑洞大开”一起聊(tu)剧(cao)。

据了解,在《虎妈猫爸》播出时,优酷还在微博发起“优酷作证赵薇赢了”的话题。据统计,共有近万人参与话题讨论万。在母亲节期间还推出“和妈妈说说心里话”的独家策划,并邀来主演佟大为录制片头独家“荐剧”花絮,有效达到了明星、网友、PGC合作伙伴的跨平台、跨频道的多方互动,立体式全方位推广大剧。

据优酷统计,以《特警力量》为主的“放胆冲”受众,男性占比约6成 ,而以《虎妈猫爸》为主的“放松活”受众则正好相反,男性比例约为4成。相比单剧投放,“剧场”可以让广告主的投放更规模化、稳定化,同时最大化投放收益。

此前的大剧营销往往围绕特定热门剧目,随机性、脉冲性显著,热剧播映结束则投放也随之结束。因此投放处于被动,且以“剧”为单位,投放缺乏持续性,整体营销以“点”形式散落,难以形成聚合之力;曝光量也受单剧播放量限制,难以规模化;押注单剧,投放效果存在风险。优酷“放剧场”的推出精准定位受众人群,且聚合力、持续性佳,站内外多种内容资源的交叉推广,“剧目、明星、报道、互动、衍生节目”的全纬度运作,达到声量的无限放大,让投放更加精准有效、覆盖效果更大、风险更低。

随着视频网站影响力的不断增强,类似“放剧场”这样的视频剧场品牌将会快速成长。同时,相比电视台的剧场,视频品牌剧场在跨屏及多元化投放上拥有天然优势。可以预见,以“放剧场”为起点,大剧运营将进入产品化、互动化、精细化时代,摆脱单点式随机投放,而形成更加系统化、规模化、稳定化的成熟运作模式。

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