口袋购物电商导购疲于社交

创业者：王珂 　创业时间：2011年9月14日上线 　　创业地点：北京

商业模式：手机购物软件融资情况：2012年4月获成为基金、经纬中国1200万美元

口袋购物是一款移动平台的购物类应用软件，主打个性化和精准化的商品推荐。而在口袋购物CEO王珂眼里，与移动端上的蘑菇街、美丽说的不同，口袋购物不以社交和分享取胜，而以算法和发现引擎为用户提供更好的导购服务，是家“技术派”的公司。

“技术派”帮手

口袋购物是一款面向移动用户的智能导购A PP，它要做的，是帮用户做购物决策。王珂说，与美丽说、蘑菇街不同，口袋购物的背后支撑是技术。“我们想解决的问题，是在海量的商品数据库里，快速帮用户找到与需求最匹配的商品。”他介绍说，要解决这个问题，口袋购物是通过后台算法、数据挖掘等来实现。

比如，许多人只是在上下班的途中，会议间歇或者等人的时候，随意的打开购物应用，漫无目的地在商品列表中闲逛。在王珂看来，移动端上购物行为呈现出明显的碎片化。因此，在移动端，如何智能导购，既克服PC端无从选择的弊病，又能利用用户碎片化时间精准推荐感兴趣的商品，成为转化流量的关键。

目前，口袋购物的数据资源库对接的是全网商品，商品信息总量大约有16亿，淘宝占了12亿，剩下的商品信息主要来自于京东、凡客、一号店等。

“我们后台会把商品以颜色、质地、品类等为特征，并在此基础上做数据分析，估算出用户可能感兴趣的商品关键词，基于大数据之下，挖掘用户的需求。”王珂说，比如，用户在使用的过程中，可以先行选择几个自己喜欢的频道，然后口袋购物会将这几个频道的内容放入“猜你喜欢”中，在猜你喜欢的瀑布流里，用户可以随时将不想再看到的东西删除。通过一段时间的使用，口袋购物后台会对你感兴趣的商品做预判，并不断地推送符合用户口味的商品。“用户对商品的点击、关键词查找、收藏等，我们的后台经过一段时间会沉淀用户的喜好数据，并据此把全网最适合的商品数据匹配给用户，都是个性化的。”

当然，现在导购型的手机A PP不少，比如明星衣橱、别致等，王珂认为口袋购物的差异性优势在于，“我们是以大众化工具来做个性化推荐，而且绝对的技术派。”

不得不说的是，口袋购物的技术派特征与创业团队性质有关。它的大部分成员是来自百度、阿里、腾讯的技术派，其本质是家技术公司。

盈利暂缓

据王珂透露，口袋购物目前已经拥有1500万用户量，此前还获得过雷军的支持，在小米手机中做预装。

“近期刚推出了全网比价功能，吸引用户。”王珂说，这个功能是将同一款商品在全网的信息都聚合在一起，而且还能自动生成智能比价结果，用户不用自己算，就能知道自己节省了多少钱。

尽管如此，口袋购物的盈利还不是当前重点。“大投入并不能换来短期利益。当前还是先做用户量。”王珂说，其实口袋购物里通常价格低的返点很低，甚至没有返点，但无论商家给不给返点，口袋购物的动机不在于能不能取得更多利润，而是应该帮助用户做出聪明选择的购物软件。“有了用户量，商业模式可以有很多途径。”

王珂

我们是以大众化工具来做个性化推荐，口袋购物的动机是应该帮助用户做出聪明选择的购物软件。

(责任编辑：硅谷网·)

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