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家电壹周刊企业变媒体又该如何变-【新闻】

发布时间:2021-04-05 20:56:16 阅读: 来源:合金管厂家

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一、海尔停止在杂志上投放硬广

上周二凌晨,据相关媒体透露,海尔发邮件通知媒体,今后不再向杂志投放硬广广告。

停止硬广投放后,海尔将继续投放杂志内文植入广告和新媒体广告。海尔成为首家放弃杂志硬广,转向新媒体广告的传统家电企业。

在近日海尔内部年会上,张瑞敏深度反思互联网思维对海尔的影响。他宣称,在未来的海尔,无用户全流程最佳体验的产品都不应生产;无价值交互平台的交易都不应存在。外界猜测,正是由于上述原因,海尔才改变广告投放策略。

张瑞敏表示,“现在在互联网时代,外部的变化非常非常,如果你还是追求传统时代企业的均衡就是等死,这个时代一定会把你扔掉”

二、纸媒真的会短时间内成为历史吗?

在“传统媒体必亡论”甚嚣尘上的中国舆论界,大到一个报业集团的消亡、小到一台智能电视的推出都能统统扯到“传统媒体领域将开始真正消解,这是未来5-10年将发生重大事件之一”云云,然后便是一片充斥着“自救、转型、融合”之类大词的、悲天悯人的讨论,闻者无不涕下。在这当口,海尔停止了在杂志上停止投放硬广,用《南都娱乐周刊》主编陈朝华的一句话说就是:“海尔不和杂志硬广做朋友了。”

的确,中国家电第一品牌、同时也是消费电子品牌网络广告投放冠军向杂志硬广说不,咋看都像是一次山雨欲来的前奏,“这是要把传统媒体往死路上赶啊!”但据资料显示,在2012年,整个家用电器行业花在杂志广告方面的费用,仅占杂志广告总费用的不到5%,而到了2013上半年,这个比例又进一步萎缩,跌破了2%。也就是说,家电行业的广告仅站纸媒的很少一部分。

杂志广告的重点投放大户,是化妆个护、服装汽车、手表奢侈品的天下,这些行业金主的投入,占据了杂志广告总费用的一半还要多。具体到广告主,TOP10也多为路威酩轩等外资品牌。2013以降,杂志广告大盘的缩水,主要是拜汽车等重点投放行业不给力所赐,因此说,海尔和纸媒分手也只不过是拽根头发的点痛而已。

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