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贵人鸟投巨资进行店面升级店铺经营-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:57:16 阅读: 来源:合金管厂家

导语:今年云南贵人鸟将投入巨资进行店面升级、进军东南亚市场等一系列大动作。

在日前召开的贵人鸟云南分公司搬迁庆典上,公司为抗旱救灾捐款18万元,其总经理谢国华同时宣布,今年云南贵人鸟将投入巨资进行店面升级、进军东南亚市场等一系列大动作。而贵人鸟总公司的副总经理王竞则表示,今年计划在全国开出1500家店铺,并争取于明年登陆中小板或主板。

但笔者从其他运动品牌代理商处了解到,对于上市一事,他们并不如想象般热衷。在库存压力增大、竞争加剧等内忧外患之下,代理商与集团总部的矛盾隐现。

多运动品牌云南销售去年飘红

谢国华称,与2008年相比,贵人鸟在云南的店面数和营业额都实现了30%以上的提升。而据知情人士透露,安踏、特步去年在云南的销售额都是翻倍增长,即使是近几年新创立的特星,也实现倍数增长,这与去年国内市场上阿迪达斯、耐克等品牌出现的关店风波大相径庭。

笔者了解到,去年运动品牌的云南销售额全线飘红很大程度上得益于新开店,而在店面布局基本完成后,很多品牌宣称今年将通过延伸产业链、研发新品的方式寻找增长极。

“今年贵人鸟的主题是生活运动,就是加大休闲产品的比例。”谢国华告诉笔者,今年云南贵人鸟的所有店铺将全部进行升级,现有的60平米店铺将全部砍掉,升级后的店铺平均面积将达100平米以上。

而据笔者了解,目前昆明德尔惠、361度、鸿星尔克等多位代理商表示,今年要向东南亚渗透。谢国华也介绍目前贵人鸟已少量进入了越南、老挝市场,计划明年全面进入东南亚国家,并设立分销点。

品牌上市代理商患得患失

求助资本市场,这已成为运动品牌的共同选择。在李宁、安踏、特步、361度等企业成为上市的既得利益者之后,今年起还将有贵人鸟、德尔惠、喜得龙、金莱克等一批企业预上市。而与IPO带给集团总部的喜悦不同,区域代理对此喜忧参半。

“集团上市后,对我们代理商而言,一个明显的好处是加快了新品的研发。”四年前就已在海外上市的某品牌云南区总代理告诉笔者,集团上市后虽然从资金上并没有得到多少补给,但对于品牌而言,产品的研发和生产速度则得到了保证,而广告投入的增加也能提升品牌的知名度。

而另一位欲上市品牌的云南区总代理则对此事显得更加谨慎:“上市后代理的压力要更大,这是我们发展最快的两年,却也是日子最不好过的两年。”

对于云南这类区域而言,代理制是服装和制鞋企业常用的经营方式,但此事却在一两年前陡然生变,安踏、特步等集团陆续收回了原代理商的代理权,改为总部直营,而这就与上市有关。“集团上市后,有了更充裕的资金,就要加速抢占市场,自然也会要求代理商不断开店,虽然总部会对此有所支持,但主要还是靠代理商。”上述某品牌的总代理称自己2008年前挣得的钱很大部分用于这两年新开店。

有业内人士告诉笔者,对于运动品牌来说,85%的售罄率是及格线,但很多品牌由于订货量估计的偏差及竞争的加剧,都达不到及格线。2008年以来甚至有些地方出现了代理商甩手不干的情况。

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