贵人鸟多品牌体育产业布局再下一城-【新闻】

发布时间：2021-05-24 07:47:20 阅读：次来源：合金管厂家

本周二晚，公司公告拟与TheBasketballMarketingCompany和SequentialBrandsGroup签署协议，收购篮球装备品牌AND1至2047年6月30日在大中华地区的独家商标运营权。双方合作分多个阶段进行，期间公司需支付最低授权金2603.72万美元。预计该项目不会对公司今年业绩产生影响，新品牌将在17年初步上线并产生收入。

引入专业篮球装备品牌，多品牌战略布局又下一城。AND1是来自美国的知名篮球品牌，产品包括篮球鞋服、T恤及配件等，畅销全球70多个国家，16年其太极篮球鞋当选NBA最佳5双篮球鞋款之一。公司通过引进AND1品牌，快速切入专业细分篮球装备市场，完善多品牌业务线，满足消费者多样化需求。该品牌预计于2017年初在国内上线销售。

借力虎扑和校园体育资源，未来营销和销售更有的放矢。公司战略投资的虎扑体育是国内活跃4用户数量最大的体育平台之一，其最大特色就是篮球领域，同时公司前期与中体协、大体协的合作也带来了丰富校园体育资源，康湃思所参与开展的3对3篮球赛已在数十个高校展开。基于此，公司引入专业篮球装备品牌可实现在目标消费市场的有效传播，快速拓展品牌知名度，提升品牌竞争力最终转换为经营业绩。

渠道资源丰富，线上线下联动效应可期。2016年以来，公司先后公告收购体育用品专业零售商杰之行50.05%股权、网络零售和代运营商名鞋库51%股权，抢占并整合线上线下优质渠道资源，完善多渠道布局。此次收购AND1运营权，一方面彰显了多渠道运营的协同优势，公司具备更强的品牌收购竞争力，另一方面，丰富的渠道资源有助于新品牌快速切入线上线下市场，所带来的联动效应值得期待。

体育生态圈布局雏形已现，预计后续投资并购仍将稳步推进。在体育产业方面，2016年以来公司在大体育战略上的思路更为清晰，发展更加务实，今年以来的一系列收购也充分体现这一点。在鞋服主业上，公司定增已过会，将募集资金4亿元用于服装供应链建设，在完善供应链，巩固鞋服主业发展的同时，也将为多品牌经营提供供应链支撑。未来我们预计公司还会在体育大产业持续并购，中长期看公司有望成为中国体育产业集团化的龙头企业之一。